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频繁给网红站台明星Low了?

2019-08-29 22:24 来源: 震仪

  近年来,随着网红们的影响力越来越大,收入越来越高,网红们开始请明星为自己站台甚至表演的情况越来越常见。同时,网红们请的明星也越来越大牌,甚至连成龙这样级别的明星,也被网红请去献唱。

  据搜狐娱乐报道,近日,网红辛巴花5000万请了42位明星,举办了一场声势浩大的演唱会作为自己的婚礼。

  据悉,这场演唱会加上场地费总共花费了7000万元,演出地点选在国家奥林匹克体育中心体育场。

  根据演出准予许可文件,出席的明星并没有网传的42人之多,而是当时演唱会中上场的演出人员包括辛巴(辛有志)自己共42人。

  实际上,出席的明星有成龙、张柏芝、邓紫棋、周传雄、迪克牛仔、王力宏、光良以及SNH48的几位成员。

  事实上,这并非辛巴第一次邀请明星。今年7月,他就曾邀请到天王郭富城一起直播。

  2019年6月22日晚,网红主播二驴举办了推广自营微商化妆品的“驴嫂JLV长鹿之夜”晚会活动。在这次活动上,李宇春登台献唱,瞬间在网上引发争议。

  据每日人物报道,在李宇春前后出场的,还有林志颖,庄心妍、陈慧琳、赵忠祥等明星。此外,该晚会还请来了著名主持人华少担任主持。

  今年7月,网红牌牌琦小伊伊举办婚礼,在婚礼前一天的活动中,他们两人邀请了苏醒登台献唱。但演出结束后,苏醒自曝遭受到了营销号讽刺、挖苦、带节奏。

  今年6月,柳岩入驻了某短视频平台,也开启了自己的直播生涯,跟网红一起喊麦卖货。从她录制的小视频可以看出,柳岩“入乡随俗”——在直播中的风格已网红化,张口闭口都是老铁。在面对一些大网红给她刷礼物时,柳岩感谢的话也都是“感谢驴嫂”、“感谢驴家军”、“拉排面”这样的网络用语。

  以近日一度登上各大媒体热门的辛巴婚礼为例,有网友认为明星参与这种活动就是自降身段。

  而此前,苏醒参加牌牌琦婚礼后,也遭受一定程度舆论挖苦。似乎在大众心目中,明星是万万不可和网红混为一谈的。这两个事物一雅一俗,明星又怎么能和网红这类登不了大雅之堂的群体并肩而立?

  另一方面,明星在各个方面的影响力都是网红无法比拟的。明星的知名度往往非常高而且广泛,人们可以不是明星的粉丝,但往往知道该明星的存在。在以前,一个人要成为明星,要么有着异于常人的才艺;要么付出超乎寻常的努力,总之要经历诸多磨砺,才能人尽皆知。

  而网红则不同,网红出身“草根”,相比明星来说,少了很多耀眼的亮点。但是借助网络的力量,使得普通人可以以更低的门槛获得一定程度的关注度,哪怕只有十万粉丝就已经能算网红了。再借助各种技术手段,连中老年女性都可以伪装成花季少女在网上吸引粉丝充值。这样的群体,其知名度往往局限于网络中自己的圈子内。一旦出了这个圈子,便很少有人知晓。

  举例来说,比如成龙大哥,哪怕不是人人都是他的粉丝,但在中国甚至全球也是人尽皆知的人物。而对于网红,这个群体更像是“非主流”的存在,一旦出了圈子,知其名者便不多了。

  因此,当明星和网红走到一起,就有些“水火难容”的感觉。对于网红粉丝来说,自己粉的人有明星“加持”自然是好事;但对于明星粉丝来说,自己当作“神”一样的偶像,和网红合二为一,怕是难以接受的。

  可能并非如此。本质上,无论是演戏成名还是唱歌成名的明星,他们所作所为都是工作。通俗来说,就是赚钱。

  无论是明星也好,还是网红也好,大家通过正常手段付出劳动,赚取收入,“雅俗共赏”也无可厚非。并不存在明星是否自掉身价的问题。

  网红虽然草根出身,相比明星更接地气,坐拥自己粉丝圈子的热捧。但是,网红有需要扩大自己圈子的需求。身为网红,变现能力强弱取决于其粉丝数量、购买力等诸多因素。因此,能扩大自己的粉丝圈是非常重要的追求目标。

  明星虽然拥有着相比网红更高的知名度以及更广的粉丝圈,但是现如今明星也受着诸多因素限制。比如“限娱令、限古装令”的出台,使得戏路窄的明星就比较窘迫。对于老牌明星,虽然知名度很高,但随着时光流逝,自己的粉丝群随着年龄增长追星欲望减弱,变现能力相对也会减弱。

  网红有着互联网上广大的粉丝基础,明星有着广泛的知名度,两者互相联合便是自然而然的事。

  根据2017年福布斯中国名人榜,可以看到排在前十名的中国明星年收入都过亿,而排在前二十名的明星年收入那个8、9千万也不是问题。

  网红方面,2018年中国网红收入前十名也都在千万级别,而像Miss、冯提莫收入同样也都过亿。

  虽然网红整体收入仍然和明星有差距,但是体量已经不可小觑。更何况这仅是处于金字塔顶端的名单,排在后面的明星和网红们,更有合作的需求。

  明星和网红联手是否降低了身段,实际上并不取决于网红的“咖位”,而是这些网红是否“干净”。

  在网红辛巴盛大婚礼事件评论中,充斥着网友指责其是“骗子、传销”等声音。此前,据媒体报道,辛巴在泰国直播卖某品牌面膜一举卖出5000万的惊人销量。但是随后不久泰国警方打掉了这个品牌假冒面膜,据悉,这个被查封的面膜和辛巴直播中所推销的一模一样。

  此外,也有大批网友指出辛巴妻子初瑞雪也被指系骗子以及传销组织。甚至网上还传称很早之前,央视便已曝光辛巴和初瑞雪是传销组织。

  无论网上传言是真是假,当明星选择为网红站台时,自己的形象也会同样受影响。如果网红赚钱来路不正,而明星仍然合作,这才是真降身段。

  例如此前,主播二驴举办的“JLV长鹿之夜”活动,李宇春、林志颖等明星纷纷登台献唱。据悉活动当晚,JLV的销售额便达到了4000万人民币。

  而辛巴这场婚礼,虽然传言称耗资5000万,但据辛巴个人微博公布的婚礼后直播销售数据,一个半小时内销售额高达1.3亿元。

  这种结合对于网红和明星实际上都是喜闻乐见的。网红获得明星知名度加持,能收获更多粉丝以及更强的变现能力;明星除了收入增高,也能获得新的粉丝渠道。对双方来说何乐而不为?

  但是,网红婚礼造势,除了其本身存在诸多争议外,这种活动所产生的影响未必正向。在辛巴婚礼相关微博话题下,就有很多网友表示“有钱真好”、“好羡慕有钱人”等观点。

  网红本身出身于草根,在网上成名后,开始思考如何变现。而赚到钱后,本应意识到自己的成功实际上离不开粉丝的支持。然而,花巨资邀请明星这种操作,却有着颇多“炫富”的味道。

  此前,网传有粉丝一个月工资4500元,却每个月要为自己喜欢的粉丝充值4000元。自己每天靠吃泡面度日,换来主播一句“谢谢老铁,666”。

  这样的网络主播被网友戏称做“网络乞丐”,他们在网上衣着光鲜,搔首弄姿换来网友们的欣然大赏。

  如果明星和网红二者结合仅仅是满足了赚钱的需求,那这样的结合并不是大众希望看到的。这种助长拜金主义、攀比之风的习气,应该予以扼杀。

  社会更需要正能量、积极的公众人物影响力。如果明星和网红能够在公益、环保等对社会有着积极、正向促进方面施加影响力,那这样的结合才算做是真正的“强强联手”。

  网红和明星的粉丝群受众者囊括老中青多代人,这其中不乏有非常多的未成年粉丝群体 。对于他们来说,在成长阶段,价值观的构筑非常重要。因此,明星和网红作为公众人物务必要对自己的一言一行负起责任。

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